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沉醉红海热闹 不忘蓝海寂寞——郑州市平江商会会长王君军
2017-05-17 11:32:31 来源: 作者:


“万众创新,大众创业”,是中国政府、中国经济在新的时代,经济发展重要时刻发出的强有力声音,它是发展的动力之源,也是富民之道、公平之计、强国之策。与时俱进,创新发展,是时代的呼声,更是经济发展的强音。共话中原,共谱湘商,共赢天下,共创经济,和谐天下是我们的主题,也是我们今天的话题。

一、红海过热的尴尬与难堪

红海过热 ,蓝海寂寞是当今经济发展的病态。如何创新,如何发展,站在历史前沿,站在历史时刻,我们不得不慎重思索。当下中国的经济市场有两种海洋组成,即红海和蓝海。红海代表着我们已知的市场空间;蓝海则代表着差异化的和未探知开发的市场空间。在红海中,每个产业的界限和竞争规则为人们熟知。随着市场竞争的白炽化,利润和增长的空间越来越狭小。各竞争者已经打的头破血流,残酷的竞争也让红海变得越发鲜血淋漓。与之相对的是,蓝海代表着亟待开发的市场空间,代表着创造新需求,代表着高利润增长的机会。尽管有些蓝海完全是在已有产业边界以外创建的,但大多数蓝海则是通过在红海内部扩展已有产业边界而开拓出来的。

对于今天的经济市场而言,就像是一块有限的饼,绝大多数企业奉行的生存法则是从竞争对手那里夺食,出路就是足够勇猛,以在惨烈的竞争中争做第一,都在盯着这块有限的饼,这种做法真的是感到尴尬和难堪。同时也面临着各种瓶颈与束缚。没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都成为了置企业、市场经济于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。但是大家还是喜欢跻身于红海热闹,似乎很难跳出这个圈子,面对这块大饼,所有人都想上去切一块,你争我夺,互相践踏。比如说方便面,当前市场上各种类型的方便面差别大么?显然不大,说得不好听点儿,无非就是你加个酸菜,我加个蛋;你贴个“非油炸”的标签,我来个粗粮的概念等等,本质上的差别并不大。这么多年来,各大品牌之间陷入无休止的价格战,却不怎么重视背后价值的提升。有分析报告指出,方便面市场连续数年出现衰退,一方面与产品品质、口味的一成不变有关,另一方面也与市场上越来越多的替代品出现有直接关系。但归根结底仍在于行业创新严重滞后,二三十年来方便面在形式、口味上基本没有什么太大的改动,“人们看也看腻了,就别说吃了!”

二、蓝海寂寞局面的突破

当红海中已开始“下饺子”,是不是可以考虑去体验更宽广的蓝海呢?虽然从红海游向蓝海的过程中有些孤独,也少不了大风大浪,但那里是梦想者的殿堂,作为先行者的你是否可以从0到1开辟出一个只属于自己的蓝海市场,从而成为行业的引领者,而非从1到n做一个被动追随者。

(一)思维的创新   灵魂的触动

1、创新引领未来。时代赋予中国发展兴盛的历史机遇,也为敢于创新善于创新者提供了广阔的历史舞台。共享经济带来的不仅仅是人们生活方式的改变,更是人类思维方式的突破。思维的创新,为人类打开了另一扇门,它不仅开拓了人类的视野,更带领人们通向一个无限可能的世界!当众多企业还在为如何改革创新、提升竞争力而困惑时,格力早已将视线投向了精深发展和多元化发展目标,无论是其老行当家电产业,还是新涉足的智能装备领域,都走在了创新发展的前端。2、创新源于奉献。创新,是一个国家、一个民族、一项事业的发展之魂、生命之源。没有创新,就没有发展。我们身处在一个伟大的创新时代。我们要珍惜和感激这个伟大的时代,与时代的需求同步,甘于奉献,在奋斗中实现我们的价值。3、创新体现价值。过去三年以来,全球通信行业呈现出一种萎缩、低迷的状态,但华为2015年比2014年收入增长30%以上。一个完全意义上的民营公司,能够在28年内快速成长为全球通信行业的领导者,主要依靠的是什么?创新驱动。“创新”促使华为从一个弱小的、没有任何背景支持的民营企业快速地成长,扩张成为全球通信行业的领导者。华为的创新是全方位的创新,最重要的是“理念创新”,其最核心的是“核心价值观”,它不仅是华为28年发展史的最核心基础,也使华文体现了其最大价值,成为全球大公司。华为的创新也是开放式的创新,过去20年,华为与全球200多所大学合作研发,与个人或者研究所、研究室合作。目的就是利用全球不同区域的战略资源进行开放式创新。爱立信总裁曾在某个场合很不客气地说,假如爱立信这盏灯塔熄灭了,华为将找不到未来的方向。任正非的回答是:我们一定不能让爱立信、诺基亚的灯塔熄灭;同时,我们也要在未知的彼岸竖起华为的灯塔。这句话背后的理念是:与竞争对手开展开放式的创新、联合进行创新,与竞争对手共同对未来的不确定性进行探索和假定。

(二)文化的创新  信仰的传承

二十一世纪国际竞争的实质,是以经济和科技为基础的综合国力的较量。经济和科技实力的提高又与一个国家的文化软实力有着密切的联系。而文化软实力的增强又取决于文化的传承与文化的创新。经济全球化背景下,文化也可以作为一种资源被掠夺,随着“知识经”(本身也是一种文化创新)的兴起,文化在促进经济发展方面的作用越来越大。一是积极推进文化与食品产业相融合,加快产业转型促进经济发展。当前文化经济一体化趋势日趋明显,文化产业与其他产业的相互渗透与融合日益加深,普通的物质产品融入特色的文化元素,其内在价值就会得到显著提升。从20世纪60年代开始,世界经济出现一个重大变化,即商品的文化价值、符号价值逐渐超过商品的使用价值和交换价值,而成为主导价值。现今,人们购买一件商品不仅仅要得到它的使用价值,而且也要得到艺术、文化价值,得到精神享受。文化产业中的各个领域与工业、农业和服务业的结合已变得越来越密切,对传统产业文化内涵和内在品质的提升发挥着不可替代的作用。郑州市平江商会积极把文化创意与食品产业结合起来,在自主创新、策划设计、品牌营销等方面,注入更多的文化元素,加强文化产业与食品加工的融合,将文化优势转化为产业优势,提升产品的附加值,努力打造具有核心竞争力的品牌产品,推动产业的转型升级,逐步转战蓝海领域。二是努力打造商会文化,积极承担社会责任促进社会正能量的传递。文化,早已成为了湖南异地商会的一张名片。自2009年起,湘商正式被纳入全国十大商帮。湘商与其他商帮相比,最大的特色在于湘商脱胎于原汁原味的湖湘文化,从一开始就催生了与众不同的湘商气息。什么是湖湘文化?是“九嶷山上白云飞,帝子乘风下翠微”的浩瀚飘渺,是“洞庭波涌连天雪,长岛人歌动地诗”的汹涌豪迈;是屈子怀沙自沉的气节风骨,还是王夫之先生的头不顶清朝天、脚不踏清朝地的哲学睿智。放眼历史,近两百年来,勤劳勇敢的湖南人,一直在做一件事:经营天下、经济中国。心忧天下、敢为人先。郑州市平江商会自2009年成立以来,始终怀抱天下、情系苍生,动员社会各方面力量,以各种方式积极投身于社会公益文化建设当中,目前参与公益事业累计突破1600万元。三是借助文化创新,积极传承民族信仰。中华民族历史文化为我们留下了丰富的历史遗产,在其贯穿古今相通、文以载道思想的背后,是一个一脉相承的民族意识。由它要求“修身”、“齐家”、以“治天下”,所形成的正义、诚实、利人,早已作为全民族道德的文化认同。所有这些,便形成了合于中华民族历史文化传统一个总的思维模式。文化创新彰显人类文明,并依从于精神信仰而提升。文化的创新,对于时代进步起着重要的推动作用。在从工业时代向知识时代转变的发展中,在传统与现代化的承袭与转换中,无不对时代进步起到越来越重要的推动作用。有学者指出,人类在进入“文化创新牵引经济”的时代里,伴随新的产业革命,文化的人文内容不再仅仅抽象地、间接地作用于社会的物质实践,而是促进科技含量不断提升的产业占据社会物质实践的极大部分,成为整个社会物质实践的支配因素。

(三)模式的创新  行动中奋进

经过30年的高速发展,我国经济取得了举世瞩目的成就,并成为世界第二大经济体,但也随之产生了一系列问题,主要表现在资源浪费和环境破坏严重,创新能力不够,发展后劲不足。党的十八大以来,我国及时调整了经济发展战略,加快了产业结构调整、企业转型升级步伐,并逐步进入了经济发展新常态。新常态以“创新驱动”为导向,取代了以“增量驱动”为导向的粗放式经济增长模式。这是一次从思想观念、生产要素配置到经营模式都发生了重大变化的经济变革。在这个过程中,一些传统产业、传统行业和一些传统经营模式已经退出或正在退出历史舞台,代之而起的是一大批新兴产业、新兴行业和经济新模式。所以探讨经济新常态下企业经营、商会管理的新模式便是当下的主要话题。

现在我们面临的发展机遇叫“新常态”,转型已经成为主旋律,企业要转型、政府要转型,商会的工作方式、发展模式也需要转型。现在是国际化、“互联网+”的时代,我们要用全球化的视野、品牌化的建设、市场化的运作、资本化的推动,尤其要把市场原则引入到商会发展建设中去。过去“商会”主要强调后面的这个“会”字,就是把这个“开会”当主要业务。现在为适应新形势,首先,需要我们开动脑筋,以“商”的角度,服务商人,做商业的机制,做商业的事,这样才可能会赢得商会企业家的欢迎。第二,就是要从大的活动转向小的活动,以行业活动为主,以乡情活动为辅,这样激发异地商会的内在动力。第三,就是我们需要用新的角度去研究政商关系。商会游离政府是不可能的事,但是以前那种办法也不行,现在需要变更方式,真正地为政府和企业家搭建共同的桥梁,服务当地经济发展,服务企业家,建立新型的政商关系,和谐共存,发展共荣。

创新是企业生存与发展的根本。2010年5月26日,美国发生了一件大事。那一天,苹果公司以2213.6亿美元的市值,一举超越了微软公司,成为全球最具价值的科技公司。仅仅是7年以前的 2003年初,其市值也不过60亿美元左右。一家大公司,在短短7年之内,市值增加了近40倍。全球顶尖的财经媒体,都在不约而同地为苹果公司和苹果公司的CEO高唱赞歌。何以出现这样脱胎换骨的变化,正是苹果公司在商业模式方面的创新,他把新技术、新产品和新商业模式完美结合,从而改变整个行业格局,让价值数十亿美元的市场重新洗牌。从苹果公司的高成长奇迹来看,高成长的公司对于赶超或打败竞争对手并不感兴趣,他们真正感兴趣的是创造与众不同的市场!

(四)环境的创新 世界的格局

李克强总理在出席国家科技战略座谈会时指出,实施创新驱动发展战略,要坚持把科技创新摆在国家发展全局的核心位置,既发挥好科技创新的引领作用和科技人员的骨干中坚作用,又最大限度地激发群众的无穷智慧和力量,形成大众创业、万众创新的新局面。要依托“互联网+”平台,集众智搞创新,厚植科技进步的社会土壤,打通科技成果转化通道,实现创新链与产业链有效对接,塑造我国发展的竞争新优势。要把科技与人民群众的创造力在更大范围、更深程度、更高层次上融合起来,既要“顶天”,努力突破核心关键技术,勇攀世界科技高峰,又要“立地”,通过大众创业、万众创新将科技成果转化为现实生产力。这就要求我们必须着力提高教育质量,推进科技体制改革,强化创新发展的人才和科技基石,要深入推进大众创业、万众创新,在全社会大力弘扬创新创业精神,使创业企业不断涌现和发展壮大,包括新创办企业和现有企业的创业创新,不断为企业这部创新发动机注入新生力量和活力,汇聚形成经济发展的新动力。

小米手机凭借互联网营销模式、商业模式及竞争战略的创新,服务体验及对产品开发的大量参与,短短三年打造成了百亿规模的手机品牌。淘宝天猫的创新更是层出不穷,从淘宝模式到支付宝,互联网金融等无一不颠覆着传统商业及思维,造就了今天的阿里巴巴帝国。腾信的创新产品微信一举占领移动互联及O2O的制高点,百度如此,google如此,他们具有一些共性的地方,就是在电子商务飞速发展的大势下,做着别人从来没有做过的事,注重并鼓励企业及团队不断创新,努力做到与众不用,形成独特的个性化、差异化的核心竞争力。

今年以来,马云领衔国内跨界大佬“搅局”医疗机构,带领旗下“支付宝”和“95095”对医疗行业发起全面攻击,来势汹汹。业务布局从医院到药店,从挂号到缴费几乎已经涵盖医疗行业的方方面面,似乎要对传统医疗进行颠覆性的改造。不仅如此,对医保领域也有所谋划,今年3月公司与国内医保控费概念股海虹控股(000503.SZ)已达成框架协议,就医疗福利管理领域结成战略合作伙伴。

无论是小米手机,天猫,百度,还是阿里巴巴,都在进行不同程度,不同层次的创新和跨界。市场更崇尚各行其是的天空法则,是用从0到1的思路,通过创新创造新的价值,为市场带来更多的可能性,让整个蛋糕变得更大。所以,就当前而言,面对各行业潜在的市场,企业需要跳出从1到n的红海厮杀,转向从0到1的价值跨越,通过技术专利、网络效应、规模经济、品牌等形成壁垒,从而实现质的垂直性层级跨越,由此开辟出一个更具价值的蓝海市场。

正如习近平总书记指出的,创新是引领发展的第一动力。“十二五”以来特别是党的十八大以来,随着改革的深化、创新驱动发展战略的实施,我国创新步伐持续加快。从高技术产业增长强劲,到“双创”蓬勃兴起,从高铁、核电等中国装备走向世界,到科技进步贡献率提升到54%,无不说明创新越来越成为经济社会发展的主旋律。2016年是“十三五”开局之年,亦是决胜全面小康的开局之年。“十三五”时期经济社会发展把“创新驱动”作为一个指标大项,首次被写入规划纲要之中,可见其重要性。创新驱动是大势所趋作为十大商帮的我们——湘商,敏慧冲怀,居仁由义,是一个后发赶超的商业群体,在社会经济转型发展上,我们敢为人先的湖南人、湘商们应为我国社会的转型起到一个先锋作用,在神州大地谱写着崭新的商业传奇,成为中国经济版图的一方主力。


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